玩具年收入上亿元的12家中国公司（2022年报版）

  文创潮统计发现，玩具业务年营收超过人民币1亿元的国内公司有泡泡玛特、美力时、彩星玩具、裕利智能、星辉娱乐、绿林幼教、沐邦高科、美乐雅、高乐股份、奥飞娱乐、实丰文化、NEW TIME（美盛文化）等12家。

  另外，B站会员购、凯知乐（Kidsland）、TOP TOY、华立科技、创梦天地（QQ family）等零售渠道的玩具年销售也超过1亿元。本文不做讨论，简要回顾：5家玩具渠道4家亏损

  2022年，奥飞娱乐收入26.57亿元，同比增0.47%；净亏损2亿，同比收窄59.24%。

  2022年，奥飞娱乐的玩具出售的收益9.9亿，同比减少5.17%。财报提到，玩具收入下滑的根本原因是潮玩业务销售同比减少。

  动漫IP玩具，包括奥飞娱乐自有的“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“火力少年王”“超凡小英雄”等IP，开发变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等，或者与“侏罗纪世界”“小黄人”等IP合作开发其授权衍生玩具。

  积木品类玩具，是奥飞娱乐近年来打造的“维思积木”品牌，以中颗粒和小颗粒产品为主，推出了多功能积木桌、超级飞侠以及巴啦啦小魔仙等系列场景、长征运载火箭、拼装遥控车、积木花、积木陀螺等产品。

  2022年，美力时的营业额约9.86亿港元（约合人民币8.63亿元），同比减少约8.9%；利润622.8万港元，同比减少88.7%。

  其中，玩具制造及贸易营业额9.65亿港元（约合人民币8.45亿元），占总营业额的97.9%，同比下滑9.2%。

  美力时主体业务是玩具OEM，基本的产品包括CAT和Herodrive等品牌的玩具车、Gazillion® Bubbles品牌的户外游戏产品、My Life As品牌的女孩角色扮演产品，等等。

  资料显示，美力时曾在广东中山有上万工厂员工，越南的工厂有约六千人。2022年末，其在全球还有3275名员工，在越南有4家工厂。

  财报表示，美力时收入下滑的根本原因，是高通胀和对经济稳步的增长滞后的担忧影响了消费者支出。

  美国仍然是美力时产品主要出口地，营业额从2021年约8.14亿港元减少9.5%至7.37亿港元。

  尽管经济环境不佳，美力时表示还是在积极为新玩具产品品牌“Fart Ninjas”及“Bright Fairy Friends”推出新销售计划。

  2022年，美盛文化的收入为12.35亿元，同比增19.89%；净亏损6.76亿，同比扩大122.93%。

  美盛文化的业务包括动漫服饰、非动漫服饰、玩具、动漫、游戏、IP自媒体等，其玩具业务2022年收入5.67亿元，同比增加61.57%。

  美盛文化的玩具出售的收益来自其收购的NEW TIME，后者去年营业收入5.67亿元，同比增长61.57%；净利润7747.16万元，同比增长308%。

  2019年初，美盛文化以5.775亿元的价格收购了NEW TIME公司。

  NEWTIME是一家在港澳和内地注册的多家公司组成的集团，在珠海、中山、台山等地设立工厂，核心团队经营塑胶玩具行业20余年，长期为JAKKS、孩之宝、美泰、乐高等大型玩具公司供应产品。

  其中，玩具业务收入为港币5.04亿元（约人民币4.44亿元），同比减少19%。

  美国是彩星玩具2022年最大的市场，占整体收入的60%，欧洲占25%，美洲别的地方占9%，亚太地区占5%。

  彩星玩具收入下降的根本原因是：受宏观经济的影响，消费者行为渐趋谨慎及货币汇率不利，其中由于“Godzilla vs. Kong”去年失去2021年电影带动的效应，销售下降。

  彩星玩具以忍者神龟系列玩具的销售而闻名，创始人陈大河被成为忍者神龟之父，在他的助力之下，忍者神龟火爆全球。

  彩星玩具2023年经营环境预期依然充满挑战，集团乐观地认为大型娱乐活动将带动产品系列，“Miraculous Ladybug & Cat Noir”电影将于今年稍后放映，预期会为“Miraculous”粉丝带来另一波热潮。

  2022年，裕利智能收入5.39亿元，同比增加32.85%；净利润487.67万元，同比减少45.04%。

  裕利智能的主体业务是为Tomy、SMV、CAT等大型玩具及模型经营商提供产品，以出口为主。

  裕利智能提到，2022年公司新产品市场认可度较高，订单规模大幅度增加，营业收入迅速增加。同时因为订单上涨的速度较快，生产排期紧凑，人员费用、原材料等成本随之增加。

  2022年裕利智能的收入中，4.71亿元来自玩具，同比增加20.77%，但毛利率下降了6.65%。

  2022年裕利智能的客户集中度提高，第一大客户Tomy贡献了34.16%的销售额。

  2022年，星辉娱乐收入16.06亿元，同比增长14.15%；净亏损3.10亿元，同比减少53.15%。

  星辉娱乐的业务中，玩具及衍生品去年收入3.76亿元，同比增长8.05%；净利润1167.94万元。

  星辉娱乐的车模玩具，累计获得超过35个世界知名车企授权，2022年新增悍马EV皮卡车、迈凯伦F1赛车、阿尔法罗密欧F1赛车、玛莎拉蒂MC20跑车等授权，推出奥迪R8 lms gt3拼装积木车、宝马X6-M遥控车、法拉利F1遥控车、迈凯伦F1遥控车、兰博基尼STO合金车等产品。

  2022年，实丰文化的收入3.29亿元，同比减少10.08%；净亏损4115.85万，同比翻倍。

  实丰文化的业务包括玩具、游戏和其他。其玩具业务，2022年收入3.03亿元，同比减少15.54%。

  实丰文化的玩具，包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模、动漫游戏衍生品和其他玩具五大类，2022年的收入分别约1.02亿、7993.72万、266.58万、347.41万和1626.74万元。

  从地区看，实丰文化的玩具也主要销往海外，2022年北美市场收入1.88亿元，同比减少4.38%；境内收入2812.89万，同比减少11.25%。

  近年来，实丰文化进入潮品市场，打造的品牌和产品有“萌龙学园”、“洛克星球”等。每个它都会打造一款生肖产品，2023年是飞飞兔。

  实丰文化提到，目前其产品达1000多种，入驻的国内渠道有TOPTOY、名创优 品、The Green Party、酷乐潮玩、新华书店、沃尔玛、山姆会员店、大润发、孩子王、飞鹤等。

  2022年，高乐股份的收入3.18亿元，同比减少27.75%；净亏损8362.6万，同比收窄23%。

  高乐股份的业务最重要的包含玩具和互联网教育两大板块。2022年其玩具收入2.56亿，其中玩具制造收入2.15亿元，同比减少33.15%；批发和零售业务收入4129.46万元，同比减少43.23%。

  从分产品表现看，高乐股份的车类、女仔、机械人、火车等玩具收入都出现下滑，画板品类收入同比增加三成但目前体量不大。

  在海外，高乐股份覆盖美国、欧盟、亚洲、俄罗斯、拉丁美洲、中东、澳洲等地；在国内，它通过批发贸易商及百货商场、超市、玩具连锁专卖店、礼品市场、早幼教机构、潮玩和优品店等渠道销售。

  2022年，云和县绿林幼教装备股份有限公司（简称绿林幼教）的收入为2.56亿元，同比增长6.99%；净利润3927.45万元，同比增长50.28%。

  近年来，绿林幼教在稳定国外市场的同时，也在开发幼教装备、小家具、教具等系列新产品，以及开拓国内市场。

  相比2021年度，2022年绿林幼教的前五大客户不再只是海外客户，第五名为南京康轩文教图书有限公司。

  2022年度，江西沐邦高科股份有限公司（以下简称沐邦高科，原名邦宝益智）实现营业收入9.44亿元，同比增加192.83%；净亏损2.28亿元，2021年是亏损1.38亿元。

  沐邦高科的收入增长，还在于并购了豪安能源，从而增加6.84亿元收入。

  2022年度，由于经济下行，行业需求萎缩，外加国际环境冲突等多重坏因，沐邦高科的玩具业务生产经营均受到一定的冲击和影响，实现收入1.65亿元，同比下降47.83%。

  资料显示，沐邦高科的益智玩具以塑料积木玩具为主，最重要的包含科普系列、编程机器人系列、城市系列、婴幼儿系列及IP授权系列，总共20多个系列200多款产品。

  美乐雅的收入增长大多数来源于玩具产品，其荧光棒收入4601.2万元，同比增74.31%；泡泡水收入1.05亿元，同比持平。

  美乐雅的客户主要在欧美，2021年、2022年第一大客户均是沃尔玛，长期客户包括迪士尼、沃尔玛、MICHAELS、乐购等大型连锁超市，以及利丰集团、RMS、toysmith等大型贸易公司。

  4月19日，泡泡玛特发布2023年第一季度业务状况，未经审核的整体收益同比增长0%-5%。

  其中，中国内地收入同比下滑5%-10%，港澳台及海外市场同比增160%-165%。

  2022年，泡泡玛特收入人民币46.173亿元，同比增长2.8%；利润4.758亿元，同比减少44.3%。

  泡泡玛特2022年的收入中，41.634亿元来自中国内地市场，2021年是43.069亿元；4.539亿元来自港澳台与海外市场，同比增长147%。

  中国内地市场中，零售店出售的收益16.911亿元，电商收入18.298亿元，同比均接近持平；售货机（机器人商店）出售的收益下滑19%，批发收入同比下滑14%。

  售货机（机器人商店）新增206台，从2021年末的1861台增至2022年末的2067台。

  泡泡玛特抽盒机的收入从2021年的9.215亿增长到2022年的9.547亿元，同比增长3.6%；

  天猫旗舰店收入从2021年的5.989亿元下降至2022年的4.624百万元，同比下降22.8%；

  京东旗舰店收入从2021年的1.432亿元下降至2022年的1.379亿元，同比下降3.7%。

  泡泡玛特财报提到，2022年1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城，截至2022年12月31日单系列销收入达到人民币2.284亿元。

  泡泡玛特内部设计师团队PDC（Pop Design Center）推出的IP中，小甜豆、小野在2022年分别实现收入人民币1.479亿和1.408亿元，其中小野HIRONO小小的使坏系列全年收入达到7130万元。

  产品方面，泡泡玛特的“潮玩艺术化”MEGA收藏系列，2022年收入4.668亿元。目前，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA珍藏系列的产品。

  此外，泡泡玛特还在丰富产品品类，2022年推出3个萌粒系列，还推出了LABUBU搪胶毛绒公仔、浪漫指尖系列场景手办、DIMOO棉花娃娃等。

  2022年，泡泡玛特投资了丹尼玩具、hitcard、Underverse等公司，逐步加强供应链与产品能力。